【資料圖】

樂居財(cái)經(jīng)鄧如菲3月16日，新傳企劃有限公司（以下簡(jiǎn)稱“新傳企劃”）第三次遞表港交所主板，英皇融資有限公司和力高企業(yè)融資有限公司為聯(lián)席保薦人。

凈利潤(rùn)率由截至2020年12月31日止年度約19.5%減至截至2021年12月31日止年度約13.5%，主要由于所產(chǎn)生的非經(jīng)常性開支所致。截至2021年12月31日止年度，經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)率約為17.3%，高于截至2020年12月31日止年度的經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)率（不包括政府補(bǔ)貼）約11.9%。

截至2022年12月31日止年度，凈利潤(rùn)率增至約16.4%，主要?dú)w因于截至2022年12月31日止年度收到的政府補(bǔ)貼及產(chǎn)生的開支減少。截至2022年12月31日止年度，經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)率輕微下降至約15.7%，與年內(nèi)收益輕微下降一致。

于往績(jī)記錄期，新傳企劃于各財(cái)政年度服務(wù)逾700名客戶及綜合廣告解決方案的客戶主要包括多個(gè)行業(yè)的跨國(guó)及本地品牌所有者以及在香港經(jīng)營(yíng)的廣告代理公司，其中于有關(guān)期間的各財(cái)政年度五大客戶中有四名為4A廣告代理公司。于截至2020年、2021年及2022年12月31日止財(cái)政年度各年，來自前五大客戶的收益分別占收益的約48.1%、45.6%及41.7%，而最大客戶占各財(cái)政年度收益的約13.7%、14.2%及10.0%。

供應(yīng)商A是一個(gè)為新傳企劃的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷解決方案提供推廣服務(wù)的社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。另一方面，在供應(yīng)商A的社交媒體平臺(tái)上發(fā)布資訊亦為集團(tuán)帶來程序化收益，令供應(yīng)商A亦成為集團(tuán)的客戶。

于截至2020年、2021年及2022年12月31日止三個(gè)財(cái)政年度已付供應(yīng)商A的成本分別約為29.2百萬(wàn)港元、35.5百萬(wàn)港元及31.7百萬(wàn)港元，占于各年度集團(tuán)制作及印刷成本總額的約52.5%、62.6%及50.8%。

截至2020年、2021年及2022年12月31日止三個(gè)財(cái)政年度，自供應(yīng)商A的社交媒體平臺(tái)產(chǎn)生的程序化收益分別約為8.4百萬(wàn)港元、19.0百萬(wàn)港元及19.2百萬(wàn)港元，占各自年度總廣告收益分別約4.4%、7.9%及8.0%，使其成為集團(tuán)于截至2021年及2022年12月31日止年度的五大客戶之一。

于往績(jī)記錄期，截至2020年、2021年及2022年12月31日止三個(gè)財(cái)政年度，新傳企劃透過供應(yīng)商A營(yíng)運(yùn)的社交媒體平臺(tái)產(chǎn)生的收益占總廣告收益分別約66.7%、68.4%及62.4%。

新傳企劃是一間數(shù)碼媒體公司，主要透過數(shù)碼媒體平臺(tái)向廣告商（包括跨國(guó)品牌所有者、廣告代理公司至中小企等）提供綜合廣告解決方案。為配合數(shù)碼媒體平臺(tái)發(fā)展，新傳企劃仍維持出版若干雜志及旅游指南（雖然與數(shù)碼業(yè)務(wù)相比重要性不斷減少），廣告商亦可在該等雜志及旅游指南中投放廣告。

根據(jù)歐睿報(bào)告，就收益而言，新傳企劃于2020年、2021年及2022年連續(xù)三年位列香港網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司第二位，市場(chǎng)份額分別約為1.9%、1.8%及1.8%。

關(guān)鍵詞：