“今年以來，一線市場原本就很低迷，不管是品牌商，還是零售商，大家都在想盡一切辦法激活消費。但是，讓我們完全沒想到的是，如今市場上還有很多的投機商們，打著大品牌、大集團的旗號，以惠民補貼、慈善公益項目的方式，在一線市場上大量的低價傾銷雜牌和假冒產品，再度讓低迷的家電市場雪上加霜”。

最近一段時間，來自河南、山東、河北、四川等多個區域的眾多家電經銷商，紛紛向家電圈投訴稱，市場原本就很差，但是一些大企業集團，或者大品牌，卻在縱容一些合作伙伴投機商們，在市場上“打著大集團、大品牌旗號”，卻在市場上通過“惠民補貼”、“公益慈善”等項目的名義，進行欺騙式賣貨。

亂象一：一個品牌、不同品類聯合促銷，以次充好

有來自河南的多位經銷商就說，一家老牌冰箱企業雖然已經被新的股東收購，但是由于品牌歸屬權問題，還在通過慈善公益項目的名義，將這個品牌的冰箱、空調等分屬不同企業的產品品類一起展開所謂的下鄉惠民，在農村市場上通過所謂的慈善活動讓利等方式，以低價銷售大量的低質劣質產品。

不只是在促銷過程中以慈善的名義欺騙農村用戶，而且還將歸屬不同企業的產品，比如空調、廚電、小家電，還有冰箱，以一個品牌的名義促銷，就是要將大量的貼牌甚至偽劣產品，借助這個品牌的名義進行銷售。最終利用的還是冰箱品牌面向用戶建立的信任度，低價銷售劣質空調、廚電等其它產品。

亂象二：同一企業，不同品牌，張冠李戴搶市場

來自四川等地的經銷商們則反映：一家老牌家電集團，或許是為了多增加一些營收，竟然將旗下的一個非家電消費品牌授權出去，經營家電產品。但是在這一產品的銷售過程中，被授權的運營商不只是打著這家集團品牌的旗號，而且還編織惠民補貼的由頭下鄉銷售。

在這一過程中，不只是“掛羊頭賣狗肉”，打著這家大品牌的旗號賣貨，最終消費者出于信任購買其產品。買回家卻發現是另一個完全沒有聽說的新品牌。最終傷害并透支的正是用戶對于品牌企業的認可。

問題病根：總想投機一把，多收個三五斗

多位家電經銷商告訴家電圈，一些家電行業的大企業，至今之所以會對這種情況默認，甚至“睜一只眼閉一只眼”，關鍵原因就是很簡單：一是，企業為了追求營收規模增長，然后將品牌，甚至品類授權出去，搞所謂的輕資產運營，為企業“增肥”，最終卻是撿了芝麻丟西瓜;

二是，由于一些老品牌的歷史原因，造成了同一品牌的不同品類在不同企業的手中，最終相互之間為了追求所謂的共同利益而合作，最終卻發現則是“道不同不相為謀”。

今年以來，一線市場的銷售不好，很低迷。但是很多工廠，甚至商家，還在通過一系列“忽悠、欺騙”甚至欺詐的手段，在農村市場上欺騙老百姓。以次充好、以假當真，利用消費者喜歡占小便宜的心理欺客，賣貨。

雖然這種操作在短期內可以為一些家電企業提供“加快出貨”的空間和通道，但中長期來看，透支的是企業的信譽和經營的未來。

關鍵詞： 補貼 雜牌 家電 一線市場