前不久，商務部辦公廳發(fā)布了關(guān)于做好2021年綠色商場創(chuàng)建工作的通知(以下簡稱《通知》)，除了對綠色商場創(chuàng)建方面有相關(guān)要求，《通知》還明確強調(diào)，要推動商貿(mào)流通企業(yè)加大節(jié)能設施設備更新改造力度，通過開展家電家具以舊換新等活動，擴大節(jié)能家電及綠色產(chǎn)品銷售，促進綠色消費;要有效利用傳統(tǒng)媒體和融媒體新平臺等渠道，加強典型案例宣傳推廣，引導消費者踐行簡約適度、綠色低碳的生活理念。

《通知》不僅涵蓋了商場內(nèi)部的空調(diào)暖通、照明、冷鏈、水資源等設備的改造，也要求擴大節(jié)能家電的銷售。那么，它會對家電市場帶來新的影響嗎?

節(jié)能家電的落地，目前更依賴強制標準和補貼政策

節(jié)能家電這一概念本身并不新鮮，圍繞節(jié)能相關(guān)的家用電冰箱和房間空調(diào)器能效標識制度，早在2005年3月就正式施行，洗衣機、燃氣熱水器、電熱水器、電磁灶、電飯鍋、電風扇、平板電視、微波爐等家電品類，也在此后相繼制定了相應的能效標準。這些家電品類的能效標準，也隨著國內(nèi)對于節(jié)能減排的整體推進計劃，進行了不斷的升級。比如去年7月，國家開始實行《房間空氣調(diào)節(jié)器能效限定值及能效等級》這一新標準，對空調(diào)能效提出更高要求，舊三級能效產(chǎn)品面臨在標準實施起的一年內(nèi)出清庫存的情況。

有關(guān)家電產(chǎn)品的節(jié)能推廣，需要考慮環(huán)保、政策、企業(yè)等多方因素，由于節(jié)能家電的設計、研發(fā)很大程度會加重企業(yè)的成本，除了強制性的能效標準外，很多節(jié)能家電政策的推動依賴于相關(guān)部門對企業(yè)生產(chǎn)制造的扶植補貼，比如2008年前后的家電下鄉(xiāng)和此后的家電節(jié)能惠民工程，都有政府相關(guān)財政的支持。長期關(guān)注家電行業(yè)政策的一位研究人士向中國家電網(wǎng)表示，能效標準的推行，并不是一個簡單的技術(shù)問題，更反映出國家對于環(huán)境治理的態(tài)度，從提出到落實的過程中，具體情況也較為復雜。“現(xiàn)階段與十多年前的市場環(huán)境不太一樣，很多鼓勵性政策更像是希望朝著一個方向來引導企業(yè)，一般會慎重使用強制性手段和補貼激勵。”

除了各部門間的協(xié)調(diào)難度較大外，這十幾年間家電行業(yè)也發(fā)生了翻天覆地的變化，導致能效雖然是部分家電品類的一個重要指標，但已不再是消費者在購買產(chǎn)品時參照的唯一指標。家電行業(yè)早期為批量化生產(chǎn)，各品牌間的產(chǎn)品差異化并不明顯，推出能效等級，實際上可以在當時幫助消費者在選購產(chǎn)品時多一個相對權(quán)威的參照標準，也利于提升家電市場的整體產(chǎn)品質(zhì)量。不過，隨著不少家電品類的發(fā)展在國內(nèi)市場已進入成熟階段，各品牌也在核心功能之外，尋找新的差異化功能和使用場景，各種定制化、個性化的家電產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，其主打的目標人群也更加細分，消費者在選購家電產(chǎn)品時也不再僅僅參照能效標準，而是以實際使用需求為出發(fā)點。

節(jié)能家電布局，可能并不具備普適性

雖然2005年開始，陸續(xù)出臺了一些大家電和小家電品類的能效標準，具備強制效力，但消費者在參考能效標準購買產(chǎn)品時，可能更傾向于冰箱、空調(diào)、洗衣機、熱水器等少數(shù)幾個大家電品類，現(xiàn)實中似乎鮮有消費者會根據(jù)能效標準，去購買小家電產(chǎn)品。

即便是去年7月開始實施空調(diào)新能效標準后，廠商和渠道商均在積極推動標準在消費市場的普及，不過更多的消費者仍然會關(guān)注產(chǎn)品的性價比，而非購買價格更加昂貴的新一級能效產(chǎn)品。某電商平臺相關(guān)負責人曾在當時向中國家電網(wǎng)表示，三級能效產(chǎn)品在該渠道的空調(diào)銷售占比仍為最高，具備新功能、新技術(shù)產(chǎn)品的價格較高，僅有很少一部分樂于嘗鮮的消費者會選擇購買這類產(chǎn)品。

目前節(jié)能家電在現(xiàn)今的市場環(huán)境下可能很難進行大范圍推廣，以空調(diào)為例，相比二級能效產(chǎn)品，一級能效產(chǎn)品的價格更高，品牌也會圍繞更省電來宣傳這類產(chǎn)品，但一級能效產(chǎn)品的省電效果往往在實驗環(huán)境下測得，部分產(chǎn)品可能在實際使用環(huán)境下存在一定的效果偏差，而整個使用周期內(nèi)省下的電費，又能否覆蓋其高出的價格差，諸如此類問題尚沒有較為清晰的答案。

“空調(diào)、冰箱等大家電尚且如此，與之相比，使用頻率不高、使用周期更短的小家電，其能效標準可能就更難在普通消費者群體中普及，”一位家電行業(yè)分析人士向記者表示，家電行業(yè)發(fā)展到現(xiàn)今這個階段，家電節(jié)能更聚焦于大家電品類，除去強制的能效、水效標準外，需要更加全面地關(guān)注產(chǎn)品，不應該也無必要透支過多精力放在節(jié)能上。“當然，洗碗機、集成灶等在國內(nèi)市場發(fā)展時間尚短的產(chǎn)品，市場尚處于消費普及階段，將省水、省電、省燃氣等作為宣傳點，仍然具備可行性。這也需要依照產(chǎn)品品類的發(fā)展和企業(yè)自身的情況而定。”

需要注意的是，《通知》中重點提到了商場自身的節(jié)能減排，強調(diào)確保商場內(nèi)部的空調(diào)暖通、照明、冷鏈、水資源等設備能夠以能效更高的狀態(tài)下使用，要求各地商務主管部門指導企業(yè)貫徹實施《綠色商場》(GB/T 38849-2020)國家標準，該標準就對設施設備有明確的要求，比如空調(diào)采暖系統(tǒng)的冷熱源機組能效均應符合GB50189中的規(guī)定值要求;通風空調(diào)系統(tǒng)風機應采取適宜的節(jié)能措施;集中空調(diào)系統(tǒng)應采用智能化控制，采取措施降低商場在過渡季節(jié)以及部分冷熱負荷和部分空間使用下的供暖、通風與空調(diào)系統(tǒng)能耗，達到GB/T 17981的相關(guān)要求;冷凍冷藏保鮮系統(tǒng)應采用高能效的節(jié)能設備和環(huán)保型制冷劑。

行業(yè)分析人士認為，在商用領(lǐng)域推進節(jié)能，相比家電行業(yè)，可能更具前景。商用設備的節(jié)能潛力很大，解決建筑本身的漏熱、優(yōu)化空調(diào)多聯(lián)機組或水暖熱泵機組能耗等，諸如此類的改造，會帶來可觀的經(jīng)濟效應。不過以現(xiàn)有手段如何去進行引導落實，就是另一個需要討論的話題了。

關(guān)鍵詞： 節(jié)能家電 影響