好不容易迎來今年銷量反彈的機會，彩電業(yè)今年“6.18”卻陷入價格血戰(zhàn)之中。第一財經(jīng)記者6月18日從京東、淘寶等平臺看到，32英寸液晶電視不到500元，43英寸液晶電視不到1000元，55英寸液晶電視不到1300元，65英寸液晶電視不到1800元，75英寸液晶電視不到3600元。

當(dāng)天凌晨31秒，京東的電視成交額已破億元。今年受疫情影響，用戶居家時間增多，電視觀看時長增加，而今年“五一”假期國內(nèi)彩電市場有所復(fù)蘇但仍負(fù)增長，所以618彩電市場備受期待。

進(jìn)入6月以來，各大彩電品牌都使盡渾身解數(shù)，來吸引人氣和流量。6月17日晚，TCL實業(yè)CEO王成繼前幾場直播之后，又在蘇寧618晚會上推介75英寸量子點電視;創(chuàng)維聯(lián)手優(yōu)酷推W81系列電視。海信則力推屏幕刷新率達(dá)120Hz的ULED電視U7，之前還攜手京東發(fā)布游戲電視。

今年618彩電業(yè)流行總裁親自帶貨。王成向第一財經(jīng)記者表示，相比于以往以圖文為主，直播可以讓消費者對產(chǎn)品性能有更充分的了解，而總裁由于熟悉企業(yè)和產(chǎn)品，會給消費者帶來更高信任度。不過，要贏得市場，關(guān)鍵還是要持續(xù)推出新產(chǎn)品，否則總裁帶貨的邊際效應(yīng)也會遞減。

6月18日下午，之前已在蘇寧直播過的康佳電子科技總裁常東，又接連現(xiàn)身淘寶、京東直播間。第一財經(jīng)記者留意到，同期TCL、海信、三星、小米、榮耀的電視產(chǎn)品也有主播在淘寶直播間帶貨。

之前，華為、榮耀的智慧屏價格一直高高在上。今年618，華為尤其是榮耀首次把價格放低到貼近傳統(tǒng)彩電品牌，榮耀65英寸X1智慧屏2999元，榮耀55英寸智慧屏甚至一度放到1699元的價位。京東當(dāng)天凌晨開售20秒，以榮耀X1為代表的智慧屏類產(chǎn)品銷量破萬臺。

Omdia中國區(qū)研究總監(jiān)張兵向第一財經(jīng)記者分析說，華為降低身段，推出X1系列與幾大彩電企業(yè)貼身肉搏，其他品牌也以互聯(lián)網(wǎng)子品牌作為價格戰(zhàn)的主力。因此，今年618還是以比較剛性的價格競爭為主。彩電市場正從疫情中復(fù)蘇，618為上半年的關(guān)鍵觀察點，也會影響到全年電視的需求。

事實上，創(chuàng)維旗下子品牌酷開、康佳旗下子品牌KKTV等也都積極比拼價格。第一財經(jīng)記者在京東平臺上看到，KKTV的48英寸液晶電視不到1000元，酷開43英寸液晶電視不到870元。

“618彩電的價格已經(jīng)殺得支離破碎。”中怡康大家電事業(yè)部總經(jīng)理彭顯東向第一財經(jīng)記者表示，618的繁榮之后，7~8月市場會比較慘淡，廠家要有充分的心理準(zhǔn)備，現(xiàn)在很多三四級市場的經(jīng)銷商618都在線上下單提貨。

另外，彩電行業(yè)將面臨洗牌。彭顯東預(yù)計，經(jīng)過618這輪慘烈的撕殺之后，彩電行業(yè)頭部兩三個品牌將有望像空調(diào)行業(yè)那樣占據(jù)國內(nèi)市場的半壁江山。

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