近年來，智能音箱作為家庭生活中具有語音交互功能的硬件終端頗受消費者的喜愛，市場發(fā)展迅速，線上線下多點開花。2020年“黑天鵝”新冠疫情，讓各個行業(yè)發(fā)展深陷泥潭，智能音箱逆市上揚的同時屏幕音箱逐漸成為行業(yè)核心產(chǎn)品。

無屏產(chǎn)品同比下跌，帶屏智能音箱勢如破竹

智能音箱憑借其小巧精致、語音交互、科技含量高、免安裝的優(yōu)勢在疫情期間市場增速可觀。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)，2020年一季度中國智能音箱市場銷量為884.4萬臺，同比增長23.0%;銷額為16.7億元，同比增長21.9%。

整體市場保持上漲的同時，產(chǎn)品本身的市場表現(xiàn)具有差異性，帶屏產(chǎn)品表現(xiàn)明顯優(yōu)于無屏產(chǎn)品。無屏產(chǎn)品1-4月首次出現(xiàn)同比下跌的情況，帶屏產(chǎn)品增長強勢， GfK中國在線市場的零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2020年1-4月帶屏智能音箱市場零售量近100萬臺，同比增長率為265%。

屏幕的出現(xiàn)，使得用戶與音箱的交互更加豐富，可以通過屏幕反饋一些不方便用聲音反饋的信息，與用戶建立更多的粘性。

消費需求能夠帶動產(chǎn)品的升級，目前，消費者對智能音箱的需求不僅是無屏的語音交互，還要屏幕互動。疫情讓全民居家，推動了在線學習、線上辦公、遠程看護、可視電話以及豐富的音視頻內(nèi)容資源的發(fā)展，而這些場景屏幕智能音箱能夠很好的實現(xiàn)。

智能音箱行業(yè)品牌集中度進一步加深

智能音箱前期的發(fā)展主要以低價為主，現(xiàn)階段，大屏作為賣點的同時，主要的價格段明顯上升，2020年1-4月帶屏智能音箱500-1000價位段大幅增長。一方面行業(yè)發(fā)展有了新的增長點，另一方面，給經(jīng)銷商帶來更好的利潤空間。

疫情對智能音箱行業(yè)的影響不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品的價格段的提升，還有品牌的集中度的進一步加深。

對于智能音箱來說，頭部企業(yè)抗風險能力強，疫情讓線下市場挺白，中小企業(yè)損失慘重，天貓精靈、小米、百度利用自身優(yōu)勢，進一步加深品牌的集中度。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2020年一季度中國智能音箱市場TOP3品牌市場集中度進一步加深，達到93.7%，其中天貓精靈以35.5%的市場份額領先。

關鍵詞： 智能音箱