近日，由中國家用電器協(xié)會指導(dǎo)、中國家電網(wǎng)主辦、正陽深思文化傳播承辦的2020中國洗碗機消費普及活動4.0正式啟動。此次活動將匯聚公益活動啟動會、大眾熱點話題討論傳播、參與感十足的線上游戲、濃情微電影、科普文章與視頻，以及由業(yè)內(nèi)大咖、領(lǐng)軍企業(yè)、多家媒體參與的2020洗碗機行業(yè)高峰論壇，并發(fā)布便于消費者購買參考的《2020洗碗機選購白皮書》，全方位、多角度、多形式的開展洗碗機普及推動工作，引導(dǎo)消費。

受此次疫情影響，眾多家電品類市場遭遇深度下滑。其中，廚電整體市場在2020年一季度零售額為170.5億元，同比下滑超4成。而從奧維云網(wǎng)零售端的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2020年一季度洗碗機銷量24.6萬套，銷額10.4億元，零售量同比增長10.4%，領(lǐng)跑廚電甚至整個家電品類。

業(yè)內(nèi)人士普遍認為，疫情的爆發(fā)讓普通消費者的訴求發(fā)生明顯的改變，帶給大眾更多關(guān)于健康的關(guān)注，同時也讓大部分人都對飲食健康有了更深入的思考，從而為洗碗機市場帶來了二次普及的培育機會。

前景美好，這是廠商和業(yè)界對洗碗機未來的判斷。這么說并非過度樂觀，而是結(jié)合普及率來看，洗碗機市場的確是最有希望的家電品類之一。根據(jù)國家統(tǒng)計局2019年發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，我國各省洗碗機普及率均未達到3%，綜合預(yù)計整體普及率僅有1%左右。在此背景下，“2020中國洗碗機消費普及活動4.0”再次啟程。

根據(jù)主辦方透露，此次普及活動將圍繞“天生省水”主題陸續(xù)展開，歷時2個月。由數(shù)個社會熱點話題引爆，包括：#竟然還有人不知道洗碗機可以洗鍋?#、#我們家兩個人吃飯 到底要不要買洗碗機#、#做了美甲的手，怎么能去洗碗呢?#、#解鎖洗碗機的第101種功能#等，通過身邊最常見的日常瑣事引起消費者共鳴，影響人們對洗碗機的認知與需求。

除此此外，主辦方將會用科學(xué)的測試儀器和手段，來解讀各款熱銷產(chǎn)品的技術(shù)特點及亮點，并于抖音、小紅書、知乎等平臺為目標(biāo)群體解疑答惑，給消費者一個全面客觀的了解洗碗機的機會。拯救城市全民游戲、滴水之恩微電影等線上活動也比以往更加豐富多彩，以生動有趣、強感染力的方式將洗碗機這一產(chǎn)品推向消費者，讓消費者真正認識產(chǎn)品，了解產(chǎn)品。與此同時，為了讓洗碗機行業(yè)更加規(guī)范透明，讓用戶清楚知道如何買到更好的產(chǎn)品，活動主辦將發(fā)布《2020洗碗機選購白皮書》，從洗凈、健康、省水、除菌等多角度對市面上的洗碗機產(chǎn)品進行指導(dǎo)，這不僅為企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新、用戶挖掘、市場營銷提供了重要的參考，更為消費者正確、深入的了解和認知洗碗機產(chǎn)品以及選購洗碗機提供詳盡的指導(dǎo)。

目前，洗碗機行業(yè)已步入成長期，現(xiàn)階段最需要讓更多用戶了解、認可洗碗機這個品類。“讓消費者對洗碗機多一份了解，向美好生活邁進一步是我們義不容辭的責(zé)任。”主辦方表示，“今年是在中國家用電器協(xié)會指導(dǎo)下的洗碗機消費普及的第四年，我們一直在不遺余力的推廣洗碗機產(chǎn)品，就是希望它能帶給人們更多生活上的便利與健康角度的關(guān)愛。”

關(guān)鍵詞： 洗碗機